El estreno de «Red One», dirigida por Jake Kasdan, del remake de Jumanji, no atrajo a los espectadores a los cines en su debut a principios de noviembre. A pesar de estar protagonizada por Dwayne Johnson, Lucy Liu y Chris Evans, y ofrecer una mezcla de aventuras, comedia y fantasía con un tono navideño, la película fue considerada un fiasco con un costo de producción de 250 millones de dólares, sin contar los gastos de promoción, y una recaudación global de tan solo 175 millones. Sin embargo, la suerte de la película cambió con su llegada a la plataforma de Prime Video.
La trama gira en torno al Jefe de Seguridad del Polo Norte (interpretado por Johnson), quien debe aliarse con un impredecible cazarrecompensas (Evans) para rescatar a Papá Noel, secuestrado en la víspera de Navidad. Según el portal Variety, la película ha batido récords de audiencia en Prime Video desde su lanzamiento el 12 de diciembre, convirtiéndose en el mejor debut de una producción de Amazon MGM Studios en la plataforma, con 50 millones de visualizaciones en todo el mundo en su primer fin de semana.
La pregunta que surge es si una superproducción de este tipo resulta rentable dada su desmesurado presupuesto. Kevin Wilson, jefe de distribución cinematográfica de Amazon MGM, parece tenerlo claro. «El valor de estas películas es diferente para nuestro modelo de negocio. Si podemos proyectarlas en cines y cubrir los costes de publicidad, ¿por qué no hacerlo?» explica el ejecutivo. Por su parte, Jennifer Salke, directora de Amazon MGM Studios, señala que cada película es diferente y que están agradecidos por asociarse con los cineastas para encontrar la estrategia correcta que permita llegar al mayor número de espectadores posible.
El enfoque para «Red One» incluyó un estreno en cines asociado a una campaña de marketing, lo que generó interés por parte del público y aumentó la visibilidad de la película para aquellos que, en última instancia, la verían en Prime Video. Este plan ha sido exitoso y el equipo técnico y el reparto han sido reconocidos por su contribución al logro.