El 19 de enero se celebra el «Día de las palomitas», la comida oficial de los amantes del cine. Para conmemorar esta delicia de maíz, la cadena de cines Cinemark organizó la campaña «Bring Your Own Bucket Day», en la que por 5 dólares, las personas que llevaran un recipiente podrían llenarlo hasta arriba de palomitas. El límite estaba en 11 kilos y ni siquiera tenías que tener una entrada comprada para ver una película. Ir, rellenar y disfrutar. Demasiado aburrido, la gente se lo tomó como un reto y llegaron a los cines con los objetos más extravagantes, a modo de recipiente.
Desde urnas funerarias y el cajón de un archivador a un cono de tráfico o medio balón de baloncesto cortado. Estos fueron algunos de los «cubos» más creativos que se llevaron para llenar de palomitas. El público se puso a la altura de la nueva tendencia de las distribuidoras y exhibidoras de crear cubos de palomitas coleccionables más locos. Películas como ‘Deadpool y Lobezno’, ‘Del revés 2 (Inside Out 2)’, ‘Alien: Romulus’ y próximamente ‘Capitán América: Brave New World’ han creado ediciones exclusivas de cubos de palomitas.
‘Capitán América: Brave New World’ llega a los cines el 14 de febrero protagonizada por Anthony Mackie, Harrison Ford, Giancarlo Esposito, Liv Tyler y Danny Ramírez. En esta nueva entrega del Universo Cinematográfico Marvel, Sam Wilson se encuentra en medio de un incidente internacional y debe acabar con un nefasto complot global. Este estreno ha generado gran expectación entre los aficionados al cine y las palomitas.
El contexto
Las palomitas se han convertido en un elemento inseparable de la experiencia cinematográfica desde que las salas de cine comenzaron a venderlas masivamente en los años treinta. Este snack representa una de las principales fuentes de ingresos de las exhibidoras, junto con las bebidas y otros productos de confitería. La rentabilidad del negocio complementario es fundamental para el modelo económico de las cadenas de cines.
La tendencia de crear cubos de palomitas coleccionables vinculados a grandes estrenos ha ganado protagonismo en los últimos años. Las distribuidoras y exhibidoras han descubierto que estos objetos de merchandising generan expectación adicional y se convierten en piezas de coleccionismo para los fans. Películas de alto presupuesto y franquicias populares aprovechan esta estrategia para reforzar su presencia en el mercado.
Iniciativas como la de Cinemark demuestran cómo las exhibidoras buscan innovar para atraer público a las salas. Este tipo de campañas virales generan conversación en redes sociales y refuerzan el vínculo emocional entre el espectador y la sala de cine. La creatividad del público participante amplifica el alcance promocional de estas acciones de marketing.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo se celebra el Día de las palomitas y cuánto costaba participar en la campaña?
El Día de las palomitas se celebra el 19 de enero. La campaña «Bring Your Own Bucket Day» de Cinemark permitía llenar cualquier recipiente hasta 11 kilos por solo 5 dólares, sin necesidad de comprar entrada.
¿Qué tipo de recipientes utilizó la gente?
Los asistentes llevaron objetos muy creativos como urnas funerarias, cajones de archivador, conos de tráfico y medios balones de baloncesto cortados. La variedad de contenedores demostró la imaginación del público.
¿Qué películas han lanzado cubos de palomitas coleccionables?
Películas como ‘Deadpool y Lobezno’, ‘Del revés 2’, ‘Alien: Romulus’ y ‘Capitán América: Brave New World’ han creado ediciones exclusivas de cubos de palomitas para sus estrenos.
